新华传媒“书香上海流动书房”亮相申城

        12月20日，申城的街头新添一抹红色，由两辆崭新的红色房车组成的“书香上海流动书房”分别亮相上海书城福州路店外广场及浦东三林亿丰时代广场，吸引众多党员市民前来品读红色经典。鲜艳、明亮的红色与周边人文环境融为一体，形成了一道亮丽的风景线。

        这是上海新华传媒股份有限公司（下称“新华传媒”）为深化上海文化品牌影响力，建设“书香上海”的一项创新举措。新华传媒通过与上汽大通汽车有限公司深入合作，将定制车辆作为“书香上海流动书房”的载体，开辟出独立的红色阅读空间，展示主题图书、宣传红色文化、开展阅读活动，深入城市肌理，营造出独特的红色阅读氛围。

        新华传媒以“城市级、现象级、地标级”的定位，对该项目进行整体统筹运营，包括提供图书资源、内容选品、媒体宣传、现场运营、便民服务与相关产品销售等。旨在通过“书香上海流动书房”这一形式，深入城市的“毛细血管”，走遍申城参与上海城市文化生活，从而使阅读更加贴近市民生活，不断提升公众的文化参与度，特别是对红色文化的学习与传承，让书香飘满全城。

        “书香上海流动书房”还以光荣之城、潮涌东方、上海腔调、海上繁花、中国好书和Shanghai Taste等类目向市民读者推出精选书单，并结合景点、地标等点位场景，有针对性地开展图书展销等丰富多彩的活动。同时，利用“上海书城”小程序突破空间限制，读者扫码下单即可送书到家，且在现场任意消费，或在“流动书房”小红书拍照打卡，即可加盖限定印章和特制背卡，或兑换咖啡盲盒，让书香、咖啡香及创意体验在上海街头美好相遇。此外，在流动书房线上线下消费满一定金额，将获赠上海书城小程序付费会员年卡/张，可畅享5万册电子书免费读，使纸质书与电子书双buff加持，让阅读体验更上一层楼。

        按照计划，“书香上海流动书房”将于2025年1月亮相中共一大会址，后续将在全市开展一系列活动，串点成线，编织城市书香网络，包括上海红色地标、文旅景点、一江一河风景带、大型文化活动场地，以及城市街区、产业园区等，并与相关红色资源形成联动协同，走遍城市末梢，形成覆盖广泛的红色文化宣传阵地与推广全民阅读网络布局，使红色经典深入人心。

        新华传媒将全力以赴确保“书香上海流动书房”项目的成功实施，并以此为抓手，将“书香上海流动书房”逐步沉淀为上海的文化地标，成为市民口耳相传的文化热词，助力“书香上海”建设工程，提升上海全民阅读建设能级。